Si estás valorando la idea de contratar publicidad exterior para tu empresa, te animamos a que sigas leyendo esta página y descubras las ventajas de estos soportes publicitarios. En Teveodelejos estamos especializados en publicidad exterior en la isla de Tenerife, por lo que conocemos de primera mano las características y el funcionamiento de este sector.

¿Qué es exactamente la publicidad exterior?

La publicidad exterior es aquella que utiliza lugares públicos para desarrollarse, tanto si se encuentran en la calle (calles, carreteras, playas, polígonos industriales, etc.) como si se trata de espacios cerrados (aeropuertos, aparcamientos cubiertos, palacios de deportes…).

A su vez, dentro de este tipo de publicidad se distinguen dos categorías diferentes: la fija y la móvil. En la primera, los soportes utilizados son inmóviles: vallas, lonas, paneles de marquesinas, etc. En cambio, la publicidad exterior móvil es la que se realiza mediante elementos publicitarios instalados en medios de transporte.

Según The Washington Post el 63% de las personas leen con atención estos anuncios, prestando atención a todos los detalles del mismo. Asimismo, un reciente artículo publicado en la revista Forbes afirma que la publicidad exterior alcanza de media al 93% del público objetivo de las empresas. Esto le convierte en el segundo medio publicitario en capacidad de alcance de público objetivo, siendo superado solo en un punto (94%) por la televisión.

Porque tu competencia lo está haciendo

No hay nada menos recomendable para conseguir aumentar las ventas que no hacer nada. A día de hoy, todos los sectores de la economía contratan publicidad exterior, desde las industrias cárnicas hasta las cosméticas, desde multinacionales hasta pequeños negocios locales. La evolución anual del gasto en publicidad exterior en España cada año es superior: 282 millones en 2013, 315M en 2014, 327M en 2015, 339M en 2016 y 356M en 2017. Si tu competencia está invirtiendo en publicidad pero tú no, debes tener en mente que eso tendrá una repercusión importante en tu nivel de facturación, especialmente en la proveniente de nuevos clientes.

Por su capacidad de respuesta inmediata

El medio exterior tiene una gran capacidad para generar respuestas de compra inmediatas. Esto es debido fundamentalmente a su ubicación, fuera de casa, con lo que esto supone de cercanía de impacto frente al acto de compra. De hecho, existen muchas posibilidades publicitarias, tales como PLV (publicidad en el punto de venta), publicidad en carritos de hipermercados, vallas y marquesinas en los centros comerciales… cuya filosofía es acercar el impacto al punto de venta.

Esta ventaja se magnifica en territorios con buena climatología y abundantes horas de luz. El buen clima que disfrutamos en la isla Tenerife invita a hacer más vida en la calle, y con ello, el número de personas que potencialmente pueden estar expuestas a los impactos de la publicidad exterior de tu empresa, incrementa. A su vez, las horas de luz alargan la visibilidad de los paneles publicitarios a diario. Tenerife, con más 300 días soleados al año y más de doce horas de luz diarias, es un enclave privilegiado para este tipo de soporte publicitario.

Opciones de segmentación

Gracias a la variedad de ubicaciones que disponemos en la isla de Tenerife, así como a la diversidad de soportes disponibles, las campañas de publicidad exterior para tu empresa pueden estar focalizadas para diferentes grupos receptores.

Por ejemplo, un anuncio colocado en un emplazamiento próximo a tu negocio es perfecto para comunicar al público local las virtudes y ventajas de tu empresa, mientras que otro anuncio colocado en un estadio de fútbol impactará en un público objetivo amante del deporte.

Gran rentabilidad

La publicidad exterior tiene el coste más bajo por cada mil impactos (también denominado como «CPM») de todo el espectro publicitario, lo que la convierte en la opción más interesante para todo tipo de anunciantes y presupuestos de marketing.

Además, estos ratios de rentabilidad son aún más favorables en ciertos territorios. Por ejemplo, según un estudio publicado por Statista, en 2017 las Islas Canarias fueron la cuarta Comunidad Autónoma española en porcentaje de individuos que fueron impactados por publicidad exterior, por detrás de las Islas Baleares, Murcia y Cantabria. Esta afluencia afecta positivamente a la rentabilidad de las campañas.