Rentabilidad de la publicidad exterior. ¿Es interesante para mi negocio?
Las empresas que realizan campañas de publicidad exterior las consideran el segundo método más rentable para dar a conocer un producto, ya que genera mayor interés entre los lectores. De hecho, según ‘The Washington Post’, el 63% de los viandantes, conductores y demás personas que se topa con un anuncio publicitario en una valla o una lona de gran formato, leen con atención estos anuncios, dedicándole el tiempo suficiente para recibir toda la información.
Además, en un artículo publicado en la revista ‘Forbes’ se afirma que la publicidad exterior alcanza de media al 93% del público objetivo que se marca una empresa, desde las pymes a las multinacionales. Esto le convierte en el segundo medio publicitario en capacidad de alcance de público objetivo. Sólo es superado por la televisión y apenas en una décima, un 94%, con la diferencia de que la contratación de este espacio al aire libre es más económico y está visible 24 horas al día.
Pese a que en la actualidad cada vez proliferan más las campañas de publicidad en redes sociales, medios de comunicación online y páginas webs, la rentabilidad de la publicidad exterior supera en impactos a estos nuevos métodos de anuncio: alcanzan a toda la población con independencia de su edad, género o predisposición al uso de las nuevas tecnologías. Además, es un sistema de anuncios 24 horas al día que en la isla de Tenerife genera una de las rentabilidades más altas de España, gracias a los más de 350 días de sol al año que tenemos y que invitan a estar más tiempo en la calle; una costumbre que multiplica los impactos de cada campaña publicitaria, máxime cuando superamos las 12 horas de luz diarias.
«La publicidad exterior es un sistema de anuncios 24 horas al día que en la isla de Tenerife genera una de las rentabilidades más altas de España, gracias a los más de 350 días de sol al año que tenemos.»
¿Es rentable la publicidad exterior?
Sí y mucho. Como te decíamos, la rentabilidad de la publicidad exterior se mide en el número de personas a las que se pueden alcanzar a lo largo del día. No sólo por la capacidad de promocionar un nuevo producto o servicio que dan estos soportes a las empresas, también por el fenómeno conocido como publicidad de refuerzo, que es aquella que se emplea para dar notoriedad a la marca.
En nuestra agencia de comunicación, que funciona desde 2007 en la isla de Tenerife, estamos especializados en este tipo de soportes publicitarios. Soportes instalados en la vía pública, como lonas XXL de gran formato ubicadas en emplazamientos estratégicos y vallas instaladas junto a carreteras de gran afluencia de tráfico o en zonas de alto grado de tránsito tanto de viandantes como de vehículos. Nuestra amplia experiencia se demuestra con la ejecución de campañas para empresas líderes en el ámbito nacional e internacional dentro del mundo de la empresa y el marketing. Grandes marcas confían en nosotros.
Coste de impacto comparado con otro tipo de publicidad
Pese a que todavía hay quien piensa que la rentabilidad de la publicidad exterior no es demasiado alta en relación gastos/rendimientos de beneficios, es importante que tengas en cuenta varios datos: La evolución anual del gasto en publicidad exterior en España cada año es superior. Fue de 282 millones en 2013, 315M en 2014, 327M en 2015, 339M en 2016 y 356M en 2017. Como ves, es un soprote en el que todo tipo de empresas han confiado incluso en tiempos de crisis.
El coste por impacto es muy bajo ya que, según revela el Estudio General de Medios (EGM) del mes de noviembre de 2017, el número de personas alcanzadas por anuncios instalados en señalización vertical, lonas en espacios públicos, vallas y banderolas supera las 60.000 a la semana, una capacidad de alcance a potenciales consumidores que no tienen otras publicidades insertadas en medios de comunicación específicos como radio o prensa, a la que únicamente acceden los lectores u oyentes interesados en lo que publica ese medio en cuestión.
Factores a tener en cuenta para la rentabilidad de la publicidad exterior
Para que calcules o tengas una idea de la rentabilidad de la publicidad exterior en términos absolutos, debes tomar en consideración una serie de factores:
1. Ubicaciones estratégicas
El emplazamiento de los anuncios es un elemento clave para que llegue al mayor número de personas. En Teveodelejos, uno de nuestros servicios principales es el estudio de la localización de cada campaña publicitaria antes de su instalación. Así se adecua a las zonas que causan mayor impacto y también implica que lleguen al público más idóneo. De esta forma, la inversión que realizas se traducirá de forma fiel en la venta de lo que anuncias o servirá para que el público conozca e identifique tu marca.
En este sentido contamos con formatos de vallas publicitarias, de 8×3 m, 10X3m, 12X4, 16X4 y 16X6m, de manera que podemos trasladar el mensaje que quieras para que llegue al gran público en carreteras generales, centros urbanos, accesos a la ciudad y cualquier otra ubicación que imagines.
Además, todos nuestros soportes son de primera calidad y cuentan con los permisos correspondientes; garantizamos la idoneidad de cada espacio que te ofrecemos.
2. Campañas bien orientadas
Lograr el mayor alcance con la menor inversión en publicidad exterior es uno de los aspectos que más valoran nuestros clientes a la hora de contratar una campaña en nuestra agencia de publicidad exterior. Sabemos que también te preocupa y por eso te aseguramos que contarás con un equipo especializado en lograr rentabilizar tu inversión en publicidad exterior.
Si sumamos a nuestra experiencia de más de una década en el sector el conocimiento que nos aportarás de tus clientes, podremos elaborar la estrategia que mejor se adapte a tus necesidades de comunicación para que alcances a las personas clave para que tu negocio se dé a conocer y crezca. En ‘Teveodelejos’ no nos limitamos, por ejemplo, a colocar un anuncio deportivo junto a unas instalaciones de fútbol, nos gusta ir más allá en la planificación de la campaña para ayudarte a que las inversiones que realices sean realmente rentables.
3. Creatividades llamativas
Actualmente cada persona se enfrenta a una media mínima de 500 impactos publicitarios al día. La cifra puede parecer abrumadora, sobre todo a la hora de planificar cómo diseñas una estrategia de promoción que se traduzca en la máxima rentabilidad posible en la publicidad exterior.
Si no tienes la creatividad para tu campaña o piensas que no puede ser todo lo llamativa que te gustaría no te preocupes: nuestra agencia cuenta con una red de colaboradores con la que podrás realizar las piezas de diseño gráfico que más se adapten a lo que quieres anunciar para que seas visto de la mejor forma posible. Pídenos presupuesto sin compromiso y te elaboraremos diversas opciones para que el diseño de tu campaña sea el que más se aproxime a tus intereses.
Formatos más rentables en publicidad exterior
Si te has fijado al pasear por las calles de Tenerife en los soportes publicitarios existentes seguro que te has sentido abrumado: rotulación luminosa, cartelería de gran formato, vallas publicitarias, señalética con indicadores direccionales, relojes y termómetros con anuncios, publicidad en los transportes públicos….
Las posibilidades de la publicidad exterior son muy diversas pero, ¿cuáles son los formatos más rentables? Tal y como recoge el EGM, el estudio más profesional de cuantos se hacen en España, los soportes que generan más impacto real entre la población son, por este orden:
- Vallas y cartelerías de gran formato. Un gigante con el que impactarás a todos por igual.
- Señalización vertical y monopostes. En ‘Teveodelejos’ ofrecemos soluciones en cuanto a soportes y módulos direccionales que ordenan y optimizan la señalética de zonas comerciales e industriales en todo Tenerife.
- Mobiliario urbano de gran tamaño y fachadas de edificios. Disponemos de una amplia red de fachadas de edificios, lonas en invernaderos, edificios públicos y privados en los que instalar tus creaciones. Además, cada día trabajamos por el crecimiento de estos puntos de ubicación, optando siempre por aquellos que generan una mayor visibilidad.
Contacta con nosotros
Si estás iniciando o ultimando una campaña de publicidad de gran formato en exteriores por Tenerife no dudes en pedirnos presupuesto para cualquiera de los servicios que disponemos a través de nuestra página de contacto. Nuestro equipo de profesionales estará encantado de resolverte cualquier duda y darte más detalles sobre ideas de publicidad, presupuestos y demás datos que son necesarios a la hora de planificar tu próxima estrategia publicitaria.
